Исследование Bókun зафиксировало десятилетний рост спроса на туры, связанные с благополучием, что побуждает туроператоров адаптировать свои предложения и маркетинг для удовлетворения новых предпочтений потребителей, ориентированных на спокойные, оздоровительные поездки.
Следует ли туроператорам принять изменения в сторону благополучия для оптимизации своих предложений в будущем? Недавнее исследование Bókun, ведущего поставщика программного обеспечения для туроператоров, проанализировало текущие туристические запросы в отрасли, выявив значительные изменения в предпочтениях потребителей за последние десять лет (2013-2023). В то время как тихий отдых будет особенно популярен в 2024 году, спрос на спокойные, ориентированные на благополучие поездки неуклонно растет уже десятилетие. Это исследование указывает на необходимость стратегической переоценки предложений туроператоров, чтобы они лучше соответствовали меняющимся предпочтениям своей целевой аудитории и согласовывали свои маркетинговые усилия с конкретными запросами потребителей.
Основные выводы кампании
Исследование предоставляет всесторонний анализ изменяющегося ландшафта туризма за последние десять лет, подчеркивая заметные сдвиги в предпочтениях туристов.
- Среди самых популярных запросов за последнее десятилетие: «Бали оздоровительный ретрит» (+2956%), «Тур по наблюдению за птицами» (+343%) и «Природный ретрит» (+282%).
- Анализ данных о шумовом загрязнении по всей Европе показал, что Латвия, Нидерланды, Финляндия и Исландия входят в число стран с наименьшим уровнем шумового загрязнения, предлагая идеальные условия для спокойного отдыха.
- Страны, где туризм рос наиболее активно за последние десять лет, часто имеют низкий уровень шумового загрязнения, что свидетельствует о сильных предпочтениях туристов к более тихим направлениям и приоритету на общее благополучие.
Тихий туризм как ключевой тренд
Тихий туризм уже некоторое время является набирающим популярность трендом, но с ростом акцента на оздоровительные поездки, он доминирует в 2024 году и, как ожидается, будет продолжать свою восходящую траекторию в будущем. Этот тренд также все больше набирает обороты в социальных сетях, с более чем 948,000 публикаций на TikTok.
Прогнозы предсказывают заметное увеличение поискового интереса к таким видам поездок в 2025 году: «Природные ретриты» (+23%), «Походы» (+19%), «Пешие экскурсии» (+17%), «Исторические достопримечательности» (+15%) и «Оздоровительные ретриты» (+14%).
Страны, известные своей спокойной атмосферой, также ожидают рост популярности. Для Нидерландов прогнозируется увеличение поискового интереса на 23%, для Латвии — на 8%, и для Финляндии — на 4%.
Как туроператоры могут адаптироваться к изменяющемуся поведению потребителей?
Старший менеджер по развитию маркетинга в Bókun, комментирует: “Хотя мы знаем, что предпочтения туристов всегда меняются, приятно видеть рост количества оздоровительных туров и поездок. Это важный сигнал для туроператоров, чтобы адаптировать свои предложения к изменяющимся требованиям, настраивать свои программы или просто согласовывать свои маркетинговые усилия с пиковыми сезонами интереса потребителей, чтобы вывести свой бизнес на новый уровень. С учетом постоянно меняющегося туристического ландшафта, ключ к успеху в этих изменениях заключается в гибкости и креативности.”
Лучшее время для маркетинга конкретных туров в соответствии с потребительским спросом.
Источник: TravelDailyNews
