Новый бренд и рекламная кампания позиционируют Даллас как универсальное направление
ДАЛЛАС – Даллас подчеркивает свою привлекательность новым брендом и сопутствующей национальной кампанией, созданными для Visit Dallas. Visit Dallas является официальной организацией по маркетингу города, ведущей деятельность по увеличению туризма, повышению доходов бизнеса и города, а также созданию и поддержке рабочих мест.
Почти два года исследований и взаимодействия с заинтересованными сторонами привели к созданию нового бренда и кампании, воплощающих дух “Маверика”. Это уникальная городская энергия, создаваемая жителями – разнообразными, гостеприимными личностями с их уникальными взглядами и увлечениями. Это первый в истории единый подход к бренду создаёт платформу, с которой весь город, а не только Visit Dallas, может развивать своё творчество и сообщения.
«Мы стремились создать этот единый бренд, чтобы иллюстрировать индивидуальность Далласа; отойти от клише о нефтяных ковбоях и показать город как развивающуюся мировую державу, ориентированную на будущее, полную энергии и не оставляющую никого равнодушным. Рекламная кампания основывается на этой платформе, демонстрируя город с его выдающимися кулинарами и новаторами, показывая, что Даллас позволяет и приглашает всех делать что угодно — и для развлечений, и для работы,» – сказал управляющий партнер Greenhaus Пол Уитбек.
Кампания, охватывающая несколько каналов, включает в себя традиционные печатные и цифровые публикации, телевидение, наружную рекламу, поисковые и социальные кампании, спонсорство мероприятий и активации, а также партнерства с туристическими платформами.
Сейчас запускается национальная кампания, которая подчеркивает, что «каждый опыт здесь больше, смелее и с отличительной находчивостью, идеально подходящей для каждого». Новые рекламные материалы представляют кулинарные, развлекательные, художественные и деловые поездки, а также поездки LGBTQ+, реализуемые «по-далласски».
В разработке интегрированного национального медиаплана новое направление расширяет охват города на рынки, ранее не рассматриваемые. «Хотя мы продолжаем сосредотачиваться на основных туристических рынках Техаса и популярных аудиториях коротких перелетов, мы посчитали нужным добавить крупные метрополии с существенными затратами и инновационными захватами городов, таких как Чикаго, Лос-Анджелес, Майами-Форт-Лодердейл, Филадельфия, Сиэтл-Такома и Сан-Франциско,» добавил Уитбек.
Кампания является кульминацией почти двух лет исследований, взаимодействия с общественностью и обратной связи. Вместе с другими партнерами, Visit Dallas и Greenhaus провели более 30 индивидуальных интервью, восемь национальных и местных фокус-групп, три собрания совета клиентов с участием профессионалов по организации мероприятий и три брендовые семинара в Далласе, а также рассмотрели более 1500 индивидуальных ответов на опросы для создания единого и стойкого бренд-идентичности города как всемирного направления.
«Мы рады сотрудничать с Greenhaus для переосмысления бренда Далласа и представления его новой аудитории,» сказал CEO Visit Dallas Крэйг Дэвис. «Greenhaus сыграл ключевую роль в рассказе истории Далласа и включении всех наших партнеров в этот важный процесс, когда мы начинаем этот новый путь и создаем будущее,» добавил Дэвис.
Источник: TravelDailyNews
