4 Умные Маркетинговые Кампании Олимпиады [+Главные Уроки]

Реклама на Олимпийских играх редко производит столь же яркое впечатление, как рекламные ролики, транслируемые во время Суперкубка, однако каждые два года Олимпиада демонстрирует уникальный маркетинговый креатив.

По завершению Олимпийских игр в Париже я собрал четыре рекламных ролика (и три почетных упоминания), которые выделялись в 2024 году. Также я пообщался с несколькими маркетологами из HubSpot, чтобы узнать их мнение о том, почему эти рекламные кампании успешны и как вы можете применить эти приемы в своих кампаниях.

К тому же, как же обойтись без признаний великим спортсменам? Я включил пару рекламных шедевров из предыдущих Игр.

Маркетинговые кампании Олимпийских игр 2024 года

1. LVMH: «Крыши»

Если вы смотрели захватывающую церемонию открытия Олимпиады 2024 года, вы могли заметить масочного персонажа, скользящего по крышам Парижа, и гостиничных портье, танцующих с огромными чемоданами Louis Vuitton на берегу Сены.

Чемоданы Louis Vuitton появились благодаря спонсорству Олимпийских игр от компании LVMH. Однако для официальной рекламы Олимпиады Louis Vuitton выбрал другой тон.

Реклама полностью беззвучна, с нарастающим басовым саундтреком. Темные тени и насыщенные цвета сразу же вызывают ассоциации с «роскошью». Камера плавно скользит по телам атлетов, подчеркивая форму больше, чем функцию. Съемки проходят ночью, что создает эффект таинственности и интриги.

Совет

• Составьте список или вдохновляющую доску, включающую все, что вызывает желание донести ваш тон: цвета, формы, текстуры, звуки, шрифты и т.д. Каждый элемент вашей рекламы должен помогать в создании единого голоса.
• Можно также воспользоваться плановым набором для рекламы от HubSpot, который включает бесплатные шаблоны и руководство.

2. Corona: «Для каждого золотого момента»

Эта реклама нравится мне особенно, потому что отходит от серьезного тона, присущего многим другим кампаниям. Реклама успешно позиционирует пиво как героя истории через тонкие, но эффективные визуальные элементы, где бутылки пива собираются на «чоканье» в самом конце.

Слоган «Для каждого золотого момента» удачно связывает Corona с престижем олимпийского золота, предлагая пиво в качестве выбора для особых моментов в жизни. Он побуждает потребителей ассоциировать Corona с отдыхом, приключениями и дружбой.

Реклама отлично использует культурное значение Олимпиады, связывая личные золотые моменты с триумфами мировых атлетов. Это поднимает бренд, ассоциируя его с мастерством и достижениями.

Совет

• Ставьте свой продукт в центр рекламы, не перегружая им потребителей.
• Повышайте уровень бренда, ассоциируя его с мастерством.
• Знайте свою аудиторию.

3. Hyundai: «Все в порядке»

Hyundai поднимает знакомые олимпийские темы упорства и трудолюбия, но с менее привычной точки зрения. Сначала кажется, что речь идет об олимпийцах, которые тренируются сотни часов с самого детства.

Затем родители предлагают своим детям, расстроенным тренировками, сделать настоящий «перерыв». Вместо того чтобы настаивать, каждый из подающих надежды олимпийцев меняет вид спорта. Слоган гласит: «Никогда не отказывайся от поиска того, что действительно любишь».

Совет

• Искажайте клише: это потребует ясного повествования, поэтому не жалейте усилий на создание истории.
• Принесите пользу: Олимпийское возвращение Симоны Байлз в 2024 году вновь высветило важность ментального здоровья. Hyundai затрагивает эту тему, не переходя к явной пропаганде.

4. Спонсорство Parmigiano Reggiano

Технически это реклама 2021 года, но она вновь обрела популярность на Олимпийских играх 2024 года.

Итальянская гимнастка Джорджиа Вилла была спонсирована Parmigiano Reggiano на Токийских играх в 2021 году. Несмотря на то, что спонсорство закончилось в 2022 году, я считаю, что серебряная медаль итальянской команды в этом году была достигнута благодаря огромному количеству вкусного сыра.

С момента получения медали, рекламные материалы спонсорства 2021 года вновь стали вирусными. Вилла с радостью демонстрирует сырные головки, которые больше ее туловища. Она утверждает, что любит этот сыр с детства, и ее улыбка подтверждает это.

Совет

• Привлекайте культурное наследие вашей аудитории. Эти фотографии глубоко ценят итальянскую культуру, восхваляя ренессансных художников.
• Не бойтесь необычных сочетаний, если они основаны на правде.

Почетные упоминания: Личности и инфлюенсеры

Эти примеры не являются традиционными рекламами и не так легко повторимы, но они стали отличной рекламой Олимпийских игр 2024 года.

Snoop Dogg

Неожиданный фаворит, Snoop стал официальным корреспондентом Олимпийских игр в Париже и завоевал сердца зрителей своей естественностью и неподражаемым стилем.

Colin Jost

Олимпийский серфинг получил большую популярность благодаря комедийному подходу, принесенному ведущим NBC, который сам является серфером и обладает глубоким пониманием спорта.

Олимпиада гончих

Instagram и TikTok стали бесконечным источником неофициальных олимпийских реклам и комментариев. Одна из них показывает борзую, уши которой двигаются синхронно, как в соревнованиях по синхронному плаванию.

Совет

• Будьте собой, не скрывайте свою индивидуальность.
• Юмор может быть эффективным инструментом в маркетинге, особенно если он подкреплен знанием и пониманием продукта.
• Применяйте олимпийские традиции к повседневной жизни.
• Не бойтесь абсурдности, если это оправдано.
• Если все остальное не помогает, используйте собак в рекламе (шутка, но только частично).

Лучшие олимпийские кампании всех времен

Спрашивая друзей и коллег о любимых рекламных роликах с Олимпийских игр в Париже 2024 года, я заметил, что многие считают, что они стали менее интересными за последние годы. Поэтому я решил вспомнить пару действительно ярких примеров за последнее десятилетие:

Канадский институт многообразия и инклюзии: «Санный спорт» (2014)

Эта реклама поддерживает права геев на Олимпиаде 2014 года в Сочи, Россия, показывая, что серьезные темы также могут подаваться с юмором.

Visa: «Попутка до Рио» (2016)

Реклама Visa 2016 года наполнена умными деталями и отличается веселым тоном, что выделяет ее на фоне более серьезных рекламных роликов.

Выводы для маркетинга

Даже если у вас нет доступа к знаменитым спикерам или крупному бюджету, можно учиться у успешных примеров рекламы. Самые удачные олимпийские рекламные кампании используют культурное значение Игр и находят аутентичные способы связать свой продукт с лучшими атлетами планеты, избегая при этом чрезмерного давления на зрителя своим продуктом.