Что такое маркетинговый план и как его составить: примеры и советы

Как победить писательский блок?

Один из моих любимых методов борьбы с писательским блоком, будь это маркетинговый план или короткий рассказ, — читайте больше примеров. Также я рекомендую длительную прогулку; результат вас удивит.

Я не могу выйти с вами на прогулку, но могу предоставить примеры, вдохновение и рекомендации для пробуждения вашей креативности. Если вы не знаете, с чего начать, мы подготовили списки маркетинговых планов и стратегий, которые помогут вам создать конкретный план, приносящий результаты.

Различия между маркетинговым планом и стратегией

Что такое маркетинговый план?

Маркетинговый план — это стратегическая «дорожная карта,» которую компании используют для организации, выполнения и отслеживания своей маркетинговой стратегии в течение определенного периода времени. Маркетинговые планы могут включать различные стратегии для разных маркетинговых команд внутри компании, работающих на достижение единых бизнес-целей.

Цель маркетингового плана — систематизация стратегий для сохранения курса и оценки успеха кампаний. Ваш маркетинговый план детально описывает миссию каждой кампании, целевых покупателей, бюджет, тактики и конечные результаты. Собрав всю эту информацию в одном документе, вам будет проще придерживаться плана и понимать, что работает, а что нет.

Разница между маркетинговым планом и бизнес-планом

Маркетинговый план — это стратегический документ, в котором указаны маркетинговые цели, стратегии и тактики. В то время как бизнес-план охватывает все аспекты деятельности компании, включая финансы, операции и многое другое, маркетинговый план является его частью и поддерживает общие бизнес-цели.

Разница между маркетинговой стратегией и маркетинговым планом

Маркетинговая стратегия — это раздел маркетингового плана, описывающий, как компания достигнет конкретной цели или миссии. Это включает в себя какие кампании, контент, каналы и программное обеспечение для маркетинга будут использоваться для выполнения этой миссии и отслеживания успеха.

Маркетинговый план содержит одну или несколько маркетинговых стратегий. Он является основой, на основе которой создаются все маркетинговые стратегии, и помогает связывать каждую стратегию с общими операциями и бизнес-целями.

Как написать маркетинговый план

1. Определите миссию вашей компании.

   Первым шагом в написании маркетингового плана является формулировка миссии. Хотя эта миссия относится к вашему маркетинговому отделу, она должна служить основной миссией вашей компании.

2. Определите ключевые показатели эффективности (KPI) для этой миссии.

   Хороший маркетинговый план описывает, как отдел будет отслеживать выполнение своей миссии. Для этого необходимо определить ключевые показатели эффективности (KPI).

3. Определите целевые аудитории.

   Целевая аудитория — это описание того, кого вы хотите привлечь. Это может включать в себя возраст, пол, местоположение, размер семьи и должность.

4. Опишите свои инициативы и стратегии по контенту.

   В этом разделе вы включаете основные моменты вашей маркетинговой и контентной стратегии, указывая типы контента, объем, цели и каналы распространения контента.

5. Четко определите пропуски в плане.

   Маркетинговый план объясняет, на чем будет сосредоточена маркетинговая команда, а на чем нет.

6. Определите маркетинговый бюджет.

   Укажите расходы, такие как гонорары фрилансеров и спонсорство, для разработки маркетингового бюджета.

7. Определите своих конкурентов.

   Часть маркетинга — это знание своих конкурентов. Исследуйте ключевых игроков в вашей отрасли и рассмотрите возможность составления профилей каждого из них.

8. Опишите участников плана и их обязанности.

   Объясните, кто и за что отвечает в рамках вашего маркетингового плана.

Примеры маркетинговых планов

В зависимости от компании, отрасли и бизнес-целей виды маркетинговых планов могут варьироваться. Примеры могут включать квартальные или годовые маркетинговые планы, планы по маркетингу в социальных сетях, планы по контент-маркетингу, планы по запуску новых продуктов и планы по росту.

Часто задаваемые вопросы о маркетинговом плане

Что такое типичный маркетинговый план?

Маркетинговый план обычно включает стратегии, цели, целевую аудиторию и тактики. В нем должны быть указаны одна или несколько целей, путь их достижения и способы измерения успеха.

Что должно включать хороший маркетинговый план?

Хороший маркетинговый план создает ясную «дорожную карту» для вашей команды и включает анализ целевого рынка, описание продукта или услуги, анализ конкурентов, стратегию маркетингового микса и измеримые цели с четко определенными сроками.

Какие наиболее важные части маркетингового плана?

Каждый элемент важен, но в целом можно выделить маркетинговые цели, аудиторию, стратегию, тактики, бюджет и метрики.

Заключение

Начать создание маркетингового плана с нуля сложно, если вы этого никогда не делали. Поэтому существует множество ресурсов, помогающих сделать первые шаги. Готовы создать собственный маркетинговый план? Воспользуйтесь шаблонами и инструкциями, чтобы создать эффективные и результативные планы для своих маркетинговых стратегий.

Источник: HubSpot