Отказ от чего-то значимого всегда дается нелегко, порой приводя к затяжным прощаниям. Именно так дело обстояло с планами Google по отказу от сторонних cookies, ставших основой для отслеживания и таргетированной рекламы. В январе 2020 года компания объявила о намерении избавиться от таких cookies в течение двух лет, но затем несколько раз откладывала этот срок.
Изменение планов Google
Тем не менее, компания изменила свою позицию. Вместо полного отказа от сторонних cookies, Google теперь планирует сохранять их, возможно, на неопределенный срок.
В блоге под неприметным заголовком «Новый путь для Privacy Sandbox в вебе» вице-президент Google Энтони Чавес сообщил, что несмотря на приверженность к внедрению Privacy Sandbox APIs — альтернативы сторонним cookies, Google не собирается полностью их отменять.
«Вместо отказа от сторонних cookies, мы введем новый опыт в Chrome, позволяющий пользователям делать осознанный выбор, который будет применяться ко всем их веб-активностям, и они смогут изменить этот выбор в любое время», — написано в сообщении.
Пожертвование приватностью
Введение «осознанного выбора» может звучать обнадеживающе, если оно будет реализовано корректно. Идеально, если пользователи смогут решать, какие данные они хотят делиться и с кем. Ключевым словом здесь является «осознанный», что предполагает наличие всех необходимых сведений для принятия таких решений: какие данные собираются, как они будут использованы, кто получит к ним доступ и как это отразится на приватности.
На практике, сторонние cookies нужны в основном для рекламодателей, которые используют их для отслеживания пользователей по всему интернету. В отличие от первых cookies, которые хранят полезные данные сайта (например, информацию для входа), сторонние cookies создают детальный профиль поведения пользователей в интернете. Это позволяет рекламодателям предлагать целевые объявления, зачастую касающиеся товаров, которые пользователи просто искали, но не покупали.
Влияние на рекламодателей
Рекламодатели также выразили недовольство заменой сторонних cookies. Например, Criteo сообщает, что тесты и отзывы издателей свидетельствуют: Privacy Sandbox в его текущей форме не достигает заявленной Google цели по снижению потерь доходов для издателей до 5%. По данным Criteo, отказ от сторонних cookies и внедрение Privacy Sandbox в его нынешнем виде приведет к снижению доходов издателей в среднем на 60%.
Вполне естественно, что уровень принятия новой технологии оказался низким, ниже 55%, по данным того же Criteo. И это далеко не единичный случай, множество других рекламных компаний также сообщают о схожих неутешительных результатах.
Как это отразится на приватности
Решение Google не отказываться от сторонних cookies является ударом по приватности. В то время как почти все браузеры блокируют их по умолчанию, Chrome, имея долю рынка около 65%, станет исключением. Это означает, что многие пользователи интернета будут затронуты отрицательно.
Сторонние cookies по своей природе являются механизмом отслеживания, который нарушает приватность. Признание Google о неудаче замены этих cookies показывает, что попытка угодить как защитникам приватности, так и рекламодателям, оказалась неосуществимой. В результате, ответственность за защиту своей приватности возлагается на пользователей, которые могут использовать адблокеры и другие инструменты для этого.
Надеяться на Google в вопросах защиты приватности всегда казалось сомнительным — и последние события лишь подтверждают это. В конечном итоге, Google движется в противоположном направлении от защиты пользовательских данных.
Источник: TechRadar
