Самый модный аксессуар этого лета (и, возможно, года) появился во вторник вечером, когда стартовала первая волна продаж товаров для Камалы Харрис и Тима Уолза, всего через несколько часов после того, как вице-президент объявила губернатора Миннесоты своим кандидатом в напарники. Среди скромных футболок и кружек в различных оттенках темно-синего и белого, доступных в официальном интернет-магазине, выделялся смелый аксессуар: камуфляжная кепка за $40 с логотипом компании, ярко вышитым оранжевыми нитками. Описание товара с уверенность заявляло, что это «самая культовая политическая шапка в Америке” — смелое утверждение, учитывая, насколько красные кепки MAGA стали синонимом Дональда Трампа и его идеологии.
По заявлению кампании Харрис-Уолза, всего за 24 часа после начала продаж кепка не только полностью распродалась, но и получила тысячи предзаказов, что принесло почти $1 миллион. Уникальная кепка мгновенно набрала популярность в интернете, где пользователи социальных сетей быстро заметили сходство дизайна Харрис-Уолза с мерчем поп-звезды поколения Z, Шаппелл Роан. У Роан также есть своя камуфляжная кепка в стиле «тракер», украшенная надписью “Midwest Princess” (Принцесса Среднего Запада). Популярность этой кепки и ее связь с Роан, вероятно, пробудилась благодаря мему, сравнивающему губернатора с певицей из Миссури, что напоминает о ранее популярности Харрис в мемах этим летом.
Некоторые пользователи сети отметили, что камуфляжная шапка соответствует духу времени. Медиа-персона Десус Найс в X (ранее Twitter) написал, что это объединение духа Бушвика и Лос-Фелиза нужно нашей нации. Эта тенденция охоты и рыболовных кепок, своего рода возвращение к моде начала 2000-х годов, используется больше для уличного стиля, чем по назначению.
Несмотря на сравнения с Роан (сама уроженка Среднего Запада даже высказалась о сходстве кепок в X, написав: “это реально?”), кампания Харрис-Уолза, хорошо понимающая вирусные моменты и получившая поддержку поп-звезд, заявила, что кепка является данью простому стилю губернатора. Уолз, бывший учитель, футбольный тренер и заядлый охотник, часто носит рабочую одежду, такие как футболки Carhartt и кепки с камуфляжем. Именно в такой кепке он был, когда Харрис позвонила ему с предложением быть ее напарником. История происхождения этой кепки интересна, но ее истинное очарование заключается в ее универсальной привлекательности как для средневозрастных мужчин Среднего Запада, любителей активного отдыха, так и для молодежных модниц поколения Z, что является умным ходом для кампании, стремящейся привлечь широкую аудиторию в условиях жесткой конкуренции.
Для Шьярстин Хаугсби, 33-летней студентки архитектуры и матери двоих детей из Миннеаполиса, обаяние кепки заключается в ее среднезападном стиле, который она видит как метафору для вклада Уолза в избирательный список.
“Камуфляжная кепка — это самое миннесотское, что можно представить”, — говорит Хаугсби, подчеркивая, что она не может дождаться, чтобы получить свою. “Мы — люди, ведущие активный образ жизни. Эта кепка — супернепритязательная, и это не какой-то дорогой бренд. Я думаю, это символ Среднего Запада и синих воротничков, людей средней Америки и умеренных взглядов”.
Хаугсби считает “забавным и замечательным”, что кепки стали популярны по всей стране, отмечая, что в то время как молодые люди в прибрежных городах могут носить кепки как модный аксессуар, гораздо больше избирателей старших поколений носят их в более практичных целях. Один из пользователей X, @benbo0526, сообщил, что планирует носить свою кепку Харрис-Уолз на стрельбище в знак поддержки избирательного списка.
“Как белый парень с оружием и на F-150, я действительно собираюсь купить эту кепку и буду носить ее на стрельбище и повсюду, как делаю с моей кепкой OWL (Old White Liberal)”.
Хотя камуфляжный принт долго ассоциировался с оружием, армией и часто с консервативной политикой, как и сам Уолз, кепка напоминает о ценности нюансов. Уолз говорил, что он один из лучших стрелков в Конгрессе и раньше имел рейтинг “А” от Национальной стрелковой ассоциации (NRA). Теперь же он выступает за контроль над оружием, а его либеральные политические инициативы в роли губернатора и поддержка мер по контролю за оружием после стрельбы в Паркленде в 2018 году привели к снижению рейтинга NRA до “F”.
“Страна изменилась. Мы изменились. Ситуация изменилась, и я как лидер вместе с ней,” — сказал Уолз в интервью CBS Minnesota в 2018 году. “Я ярый сторонник Второй поправки, дающей право на владение оружием… Но я также признаю необходимость внесения некоторых разумных изменений. Я отвергаю мысль, что это должно быть одно или другое. Ответственные владельцы оружия — их сердца разрываются каждый раз, когда происходит одно из этих массовых убийств”.
Эта двойственность и является причиной того, что Нора Дили, 22-летний звукоинженер из Чикаго, недавно купившая один из тракерских шапок Роан, считает, что камуфляжные кепки так популярны. Дерзкий стиль Роан, ставший ключевым элементом ее образа, обязан не только ее провинциальным корням, но и влиянию драг-квин и глэм-панка. Ее стилист, Генезис Уэбб, назвал стиль Роан “Среднезападным трэш-глэмом”. Хотя камуфляж как модный тренд переживал взлеты и падения на протяжении лет, он безусловно вписывается в это смешение влияний.
“Иногда, когда я вижу камуфляж, я думаю о людях, которые могут быть более консервативными,” — говорит Дили, отмечая, что как уроженка Среднего Запада, она ценит использование Роан камуфляжа в ее эстетике. “Поэтому, когда я вижу квир-артистов, таких как Шаппелл Роан из Миссури, или молодых людей, носящих камуфляж, это кажется мне возвращением его к себе.”
Но для некоторых, таких как Крис Мьюз, 38-летний консультант из Нью-Йорка, который планирует голосовать за Харрис и предзаказал одну из их кепок, это не так глубоко: “Камуфляж просто говорит со мной.”
Источник: Time
