Кто бы мог подумать, что слово «странный» окажет такое политическое воздействие?
С тех пор, как выбранный недавно вице-президентом Камала Харрис губернатор Миннесоты Тим Уолз стал вирусным благодаря своему заявлению о том, что тандем Трамп-Вэнс — это «странно», гонка за Белый дом получила новый импульс. Это также стало важным вмешательством в политическую коммуникацию — появлением новой лексики и модели передачи сообщений в то время, когда такие термины, как «автократ», «враг демократии» и «диктатор», часто не приводили к победам на выборах, особенно против нелиберальных лидеров по всему миру.
Хотя слово «странный» критикуется за его присущий характер травли, оно оказалось свежей и даже удивительной идеей, которая быстро привлекла внимание широкой аудитории. В отличие от термина «жалкие», использованного Хиллари Клинтон, использование слова «странный» Уолзом было направлено не на избирателей, а на лидеров, что является более приемлемой формой атаки. Применение слова «странный» также показало, что демократы не боятся. Как выразился сам Уолз: «Фашисты зависят от нашего страха, но мы не боимся странных людей. Нас они немного пугают, но мы не боимся.»
Введение слова «странный» как ключевого термина
Использование слова «странный» не только охарактеризовало Трампа и Вэнса, но и укрепило образ Уолза как «анти-странного». Почему это важно? В наше время личности играют все более значительную роль в политике. Политические фигуры выступают на мировой арене, и в рамках того, что исследователи называют «политической персонализацией», мы обращаем больше внимания на личность, чем на политику, институты, партии или даже факты. Уолз передал избирателям нужные им «вибрации»: определенный среднезападный, радостный, рабочий-классовый, даже немного смешной образ политика — белого парня, который был футбольным тренером, ветераном и школьным учителем (серьезно, все трое? И потом даже губернатором?), и который чувствует себя комфортно как на сельскохозяйственной ярмарке, так и в студиях элитных СМИ, высмеивая республиканских лидеров.
Аутентичность в медиасреде
Несмотря на созданную медиа-среду, Уолзу удается демонстрировать подлинность: он по-прежнему тот парень, с которым люди хотят пойти выпить пива. Это постоянное проявление подлинности работает в современной политике — парадоксальное требование быть собой, когда все вокруг кажется фальшивым. В отличие от ярких, показушных выступлений, люди все больше ищут повседневное политическое обаяние: человека, который «такой же, как мы».
Тест на аутентичность
Это очень деликатный баланс. Аутентичность Уолза будет проверяться на каждом шагу. В интенсивной, полностью контролируемой кампании его личное обаяние и история должны будут проявляться, не воспринимаясь как «фальшивка» или даже «странность». Линия между успешным и неудачным проявлением аутентичности очень тонка, особенно в условиях, когда избиратели постоянно подвергаются воздействию новостей и изображений, что делает надежное обаяние политиков определяющей чертой их политической силы.
Близость и дистанция в политическом обаянии
Хотя харизма строится на дистанции от аудитории, обаяние характеризуется близостью. Хотели бы вы пообщаться с этим человеком лично и онлайн? Это главный тест, который должны пройти политики. Конечно, это «странное» требование — не обаятельные люди могут отлично выполнять свою работу. Тем не менее, такова реальность современной политики: она построена на публичном проявлении аутентичности. Игнорируйте это на свой страх и риск.
Успех Уолза
Уолз прошел «тест на химию», не только онлайн, но и лично с Харрис. Его аутентичность работала за пределами телевизионных студий и отобранных клипов в социальных сетях. Уолз убедил Харрис, что он может быть надежным и веселым напарником, делящимся обязанностями и стрессом. Харрис и Уолз продолжили проявлять аутентичность и «радостных воинов» на своем первом митинге в Филадельфии 6 августа, где Уолз даже поблагодарил Харрис за «возвращение радости». Теперь они — радостная команда американской мечты.
Будущие вызовы
В то же время стоит помнить, что большинство американцев почти ничего не знают о Уолзе; его образ на национальной сцене имеет лишь нечеткие контуры и может быть радикально изменен атаками. Текущий аутентичный образ все еще может быть разрушен нарративами о предполагаемом или вымышленном мошенничестве, неэффективности или политическом экстремизме. Обаяние колеблется на спектре между обольщением и обманом, и атаки всегда пытаются доказать обман.
Чтобы выиграть выборы, демократы должны убедить многих в центре, а не угождать самым громким левым голосам в социальных сетях. Им нужно завоевать белых, рабочий класс, людей без высшего образования. То, что кампания Трампа так обеспокоилась губернатором Пенсильвании и кандидатом в вице-президенты Джошем Шапиро, что поддерживала антисемитскую левую кампанию против него, напоминает о шатком положении: они считают центристскую позицию, совмещенную с хорошими навыками выступления и сильным послужным списком в колеблющемся штате, особенно угрожающим.
Задача Уолза будет заключаться в том, чтобы оставаться радостным и успокаивать различных избирателей, показывая, что их кандидатура предлагает инклюзивную, разумную и эффективную двухпартийную политику, способную объединить нас в времена разрушительной поляризации и глобальных угроз.
Смех и обаяние могут стать хорошими оружиями в такие времена.
Источник: Time
