Девелоперы часто создают отдельные компании для новых направлений деятельности, что подтверждают эксперты, опрошенные «Ведомостями». По словам специалистов, это позволяет решить несколько задач.
Директор по развитию бизнеса департамента жилой недвижимости и девелопмента земли компании Nikoliers Анна Мурмуридис отмечает, что такая мера помогает более четко определить целевую аудиторию для различных проектов. Например, группа ПИК, крупнейший игрок на рынке экономичного жилья, несколько лет назад создала отдельные бренды для разных сегментов. В частности, Forma предназначена для бизнес-класса, Mono – для премиум-сегмента, а Parametr – для логистической недвижимости.
У MR Group также есть премиальный бренд – MR Private. Stone Hedge, один из ведущих игроков на рынке офисов класса А, после выхода на рынок жилья также решил изменить название. Теперь компания носит имя Stone, а направления ее деятельности представлены брендами «Stone дом» и «Stone офис».
Источник: Ведомости
