Если бы пристальное внимание к Играм в Париже можно было считать навыком, люди, управляющие официальными аккаунтами Олимпийских игр в социальных сетях, заслужили бы золотую медаль — и они хотят, чтобы вы об этом знали.
Их пост, изображающий многочисленные медали Симоны Байлз с подписью «Я, если бы просмотр каждого момента Олимпиады был олимпийским видом спорта», который был опубликован в понедельник на X и других платформах, — лишь один из многих случаев, когда социальные сети Олимпийских игр и Париж 2024 использовали или создавали мемы. Эти мемы — это обычно юмористические или узнаваемые изображения, видео, GIF-файлы или тексты, которые распространяются в интернете и часто отсылаются к существующим трендам.
Игры в Париже уже подарили зрителям множество незабываемых персонажей. Среди них — меткий стрелок из Южной Кореи Ким Еджи, гимнаст на коне Стивен Недоросчик из США, гимнастка Джорджия Вилла, спонсируемая производителем сыра, и даже широко похваленные шоколадные кексы из Олимпийской деревни.
Хотя обычные пользователи социальных сетей часто становятся вирусными благодаря органическому захвату забавных моментов, официальные аккаунты Олимпийских игр также присоединились к этому веселью. Когда фотография бразильского серфера Габриеля Медины, сделанная в полете, стала одной из самых знаковых фотографий этого лета, Paris 2024 стала постить изображения серфера, который взмывает все выше в небо, пока не приветствует французского астронавта Томаса Песке в космосе.
После того как французский пловец Леон Маршан сделал историческое событие, выиграв золото в двух разных соревнованиях в один и тот же вечер, официальная страница Paris 2024 опубликовала фотографию Маршана, стараясь запечатлеть общее чувство удивления и изумления по поводу его нечеловеческого подвига.
Несколько дней спустя, когда Маршан добавил в свою копилку еще одну золотую медаль, аккаунт Paris 2024 продолжил шутить на эту тему.
Когда стрелки Ким Еджи из Южной Кореи и Юсуф Дикеч из Турции, оба выигравшие серебряные медали в своих дисциплинах, покорили интернет своими крутыми и точными выступлениями, Олимпийский аккаунт также присоединился к поклонению им.
Олимпийские игры также вдохновились рэпером и комментатором Олимпийских игр Snoop Dogg, который стал вирусным благодаря своим реакциям и веселью, с которым он появляется в Париже.
Возможно, самым популярным мемом, подходящим для Парижских игр, стала интерпретация выражения «повесить в Лувре», которое часто применяется к фотографиям культовых моментов. Когда кто-то пошутил, что портрет Моны Лизы можно заменить фотографией французской триатлетки Кассандры Бегоранд, выигравшей олимпийский триатлон, аккаунт Paris 2024 с удовольствием отреагировал, разместив фотошоп-изображение Бегоранд в знаменитой раме.
Французский дзюдоист Тедди Ринер, который выиграл две золотые медали в Париже, также был «повешан в Лувре». Официальный аккаунт Paris 2024 написал: «На этом уровне — это искусство».
Мемы, которые украшают ленты официальных аккаунтов Олимпийских игр, появляются на фоне растущего числа компаний, организаций и даже президентских кампаний, которые используют эту новую стратегию продвижения, называемую «мем-маркетингом». Некоторые утверждают, что мем-маркетинг может иметь больший охват, чем традиционная реклама, особенно если он не ограничен (хотя это также рискованнее).
Другие также пытаются использовать шумиху вокруг Олимпиады.
Американский телевизионный вещатель Олимпийских игр, NBC, также разместил ряд мемов. От фотографии Симоны Байлз в Лувре до создания карты Yu-Gi-Oh и комикса о супергероях с участием фаната аниме Ноя Лайлса и «Супермена» Стивена Недоросчика, а также остроумных шуток про бывшего пловца и 23-кратного олимпийского чемпиона Майкла Фелпса.
В понедельник, когда официальный аккаунт Олимпийских игр назвал вирусную фотографию Симоны Байлз и ее товарища по команде Джордан Чайлз, кланяющихся золотой медалистке из Бразилии Ребеке Андраде, «всем», официальный аккаунт Лувра ответил смайликом с подмигиванием: «Может, нам стоит повесить это в Лувре…»
