6 незаменимых экспертных стратегий, которые стоит внедрить в работу

Искусственный интеллект в медиа-планировании: использование и ограничения

Введение

Когда я думаю об искусственном интеллекте (ИИ) в медиа-планировании, мне на ум невольно приходит фильм 1999 года с Робином Уильямсом «Двухсотлетний человек». Это может показаться странным, но идея робота, стремящегося стать более человечным, отражает мою мысль об ИИ: он обладает огромным потенциалом и возможностями.

Почему использовать ИИ для медиа-планирования?

ИИ используется для улучшения производительности и повышения эффективности в различных сферах. Согласно опросу, 64% компаний считают, что ИИ помогает увеличивать продуктивность, и медиа-планирование не является исключением. Возможности использования ИИ в медиа-планировании приведут к увеличению общей производительности благодаря следующим преимуществам:

1. Увеличение эффективности ИИ может обрабатывать запросы, анализировать данные и предоставлять ответы значительно быстрее, чем человек. Согласно исследованиям, 90% маркетологов утверждают, что ИИ и автоматизация помогают им тратить меньше времени на рутинные задачи, и концентрироваться на творческих аспектах своей работы.

2. Быстрая оптимизация ИИ адаптируется на основе полученной информации, что позволяет оптимизировать результаты с минимальными усилиями.

3. Снижение затрат За счет повышения эффективности и скорости оптимизации, ИИ помогает минимизировать ненужные расходы.

4. Увеличение рентабельности инвестиций (ROI) Снижение затрат автоматически приводит к увеличению рентабельности инвестиций.

Ограничения ИИ в медиа-планировании

Несмотря на преимущества, существует ряд ограничений, которые также важно учитывать:

1. Качество данных Надежность результатов ИИ зависит от качества вводимых данных, что может представлять риск при использовании ненадежного контента.

2. Плагиат ИИ создаёт контент на основе уже существующих данных, что может привести к дублированию информации.

3. Предвзятость Данные, на которых обучается ИИ, могут содержать социальные предубеждения, что отражается в результатах.

4. Конфиденциальность Поскольку изучение ИИ основывается на информации, предоставленной пользователями, риск утечки данных всегда присутствует.

Как использовать ИИ для медиа-планирования

Использование ИИ в конкретных методах медиа-планирования может существенно улучшить работу:

1. Корректировка формул в таблицах ИИ помогает быстро исправлять ошибки в формулах, экономя время, которое можно посвятить изучению основ.

2. Проведение исследования кампаний ИИ может эффективно обрабатывать запросы и предоставлять консолидированную информацию, что облегчает процесс исследования.

3. Рекомендации по платформам и размещению Анализируя данные, ИИ может предложить оптимальные платформы и форматы для размещения рекламы.

4. Идеи для текстов ИИ полезен для генерации первых черновиков текстов, заголовков и постов в соцсетях, которые затем можно доработать вручную.

5. Создание оригинальных изображений ИИ способен генерировать качественные изображения и видео по текстовому описанию.

6. Персонализация контента Использование ИИ-алгоритмов для персонализации контента увеличивает вовлеченность аудитории и конверсионные показатели.

Вывод

ИИ обладает огромным потенциалом в улучшении медиа-планирования, несмотря на существующие ограничения. Важно использовать ИИ как инструмент для повышения эффективности и внедрять его в рабочие процессы, чтобы стать более мощным и успешным медиапланером.

Источник: HubSpot