Первостепенные моменты каждого вечера
На телеканале NBC каждый вечер в прайм-тайм транслируются основные моменты Парижской Олимпиады, которые смотрят десятки миллионов зрителей. Зрители увидели, как женская гимнастическая команда США завоевала золото после проведения так называемого «тура искупления» в Токио, и как пловчиха Кэти Ледеки на финише оставила своих соперниц далеко позади — так далеко, что их даже не было видно в кадре.
В эксцентричности силы TikTok
Однако самая увлекательная и необычная трансляция Олимпийских игр идет на TikTok.
Посты в социальных сетях до открытия
Желание потреблять контент об Олимпиаде было очевидно еще до церемонии открытия. В течение недель, официальные аккаунты Олимпиады и Паралимпиады выкладывали видео в разных социальных сетях, чтобы поднять интерес у зрителей. Спортивные события подобного масштаба всегда вызывают интерес благодаря сюжетным линиям: противостояния команд, трудности, с которыми сталкиваются спортсмены, и спорные моменты в их дисциплинах. Это создает увлекательное зрелище и хорошие маркетинговые ходы. На TikTok также можно найти более причудливые и нишевые сюжеты, которые появляются от самих спортсменов и фанатов.
Мифические шоколадные маффины
Например, слышали ли вы о шоколадных маффинах из Олимпийской деревни? Мем зародился после того, как норвежский пловец Хенрик Кристиансен выложил видео, где он оценивал разные блюда в столовой и поставил шоколадному маффину 11/10. С тех пор он сделал не менее 10 видео о столь популярных маффинах. Теперь люди на Олимпиаде ищут эти маффины повсюду. Они ищут настоящий бренд маффинов и просят Costco привезти их в США. В этом нет ничего, кроме вкусного десерта и техно-ориентированного олимпийца, который придумал хороший трюк, и это нравится людям.
Контент на TikTok не уникален
Огромное количество контента о Олимпиаде не уникально для TikTok или Парижа. Во время Токийской Олимпиады в 2021 году игрок из женской сборной США по регби Илона Махер стала популярной на TikTok, делясь закулисными моментами. Но тогда это было редкостью: её контент стал популярным благодаря своей новизне. В настоящее время ленты TikTok заполнены контентом из Олимпиады не только от звезд, но и от менее известных участников. Много видео посвящено, например, красивой униформе команды Монголии или фанкамам симпатичных фехтовальщиков, снятых под K-pop.
Стремительное развитие TikTok
Руководитель глобального спортивного партнерства TikTok, Ролло Голдстауб, в письме The Verge заявил, что Парижская Олимпиада обладает «всеми ингредиентами для становления самой значимой в истории TikTok». За первые пять дней Токийской Олимпиады было опубликовано 29 000 постов с хэштегом #olympics, тогда как за первые пять дней Парижской Олимпиады — более 521 000, что больше в 17 раз. На данный момент хэштег #olympics использовали в почти миллионе видео.
Отличие от Токио
Очевидно, что эти Олимпийские игры отличаются от Токио, где спортсмены были изолированы и соревнования проходили почти без зрителей из-за пандемии коронавируса. Франция также всего на шесть часов опережает Нью-Йорк, что гораздо удобнее, чем 13-часовая разница с Японией.
Возросшая популярность
NBC сообщает о 79-процентном росте рейтингов для Парижских Олимпийских игр по сравнению с Токио, отчасти благодаря стриминговой платформе Peacock, которая обеспечивает непрерывный показ игр. Вещательная компания также наняла более двух десятков инфлюенсеров, чтобы они публиковали контент об Олимпиаде в различных социальных сетях, включая TikTok.
Изменение индустрии инфлюенсеров
С момента Олимпиады в Токио индустрия инфлюенсеров и создателей контента изменились, и спортсмены переняли некоторые форматы TikTok. Появились клипы «подготовка со мной» перед церемонией открытия и видео с распаковкой оборудования, как будто это покупки из Shein. Это тот же контент, который заполняет ленты ежедневно, но теперь в необычной обстановке. Возможно, некоторые спортсмены продолжат создавать инфлюенсерский контент и после Олимпиады в Париже.
TikTok в голове у спортсменов
Понятно, что TikTok также занимает мысли спортсменов. Моменты после победы в командном соревновании и обретения золотой медали, американские гимнастки Ли и Симона Байлс обсуждали, какую полосу вирусного аудио TikTok использовать в видеороликах. Представьте пропустить олимпийскую медаль и сразу же достать телефон, чтобы создать видео.
Политическое давление на TikTok
Интересно, что это та же компания, которую американское правительство давит с требованием либо продать TikTok, либо покинуть страну. Президент Джо Байден подписал законопроект о запрете TikTok в апреле, и, хотя пока не ясно, какую позицию будет занимать кандидат в президенты Камала Харрис, она заявила, что США нужно «решить проблему» с владельцем ByteDance.
Конфликт из-за продажи TikTok
Процесс принуждения китайской компании к продаже TikTok был напряженным: детали из секретных брифингов еще не обнародованы, несмотря на то, что некоторые законодатели заявили о «настойчивой необходимости» действий против компании. Политики, проголосовавшие за запрет TikTok, одновременно продвигаясь на платформе, испытывают гнев пользователей, обвиняющих их в лицемерии. И хотя США должны серьезно относиться к угрозам национальной безопасности, законодателям также придется учитывать огромный информационный аппарат TikTok.
Многофункциональная платформа
TikTok — это социальные сети, телевидение, маркетинговый канал, торговый центр, музыкальное приложение, новостная платформа и теперь еще 24/7 трансляция Олимпийских игр. Законотворцам предстоит проделать большую работу, чтобы изменить существующую реальность, предупреждая о потенциальных угрозах приложения.
Раскрытие информации
Примечание: Comcast, владелец NBCUniversal, также является инвестором Vox Media, материнской компании The Verge.
Источник: TheVerge
