Согласно майскому отчету от Google за 2023 год, внедрение «Режима согласия» привело к увеличению видимых конверсий Air France на 9% по всей Европе, после того как они столкнулись с падением конверсий на 20% из-за соблюдения новых требований по cookies.
Преимущества точных измерений при строгих правилах конфиденциальности
В эпоху ужесточения норм конфиденциальности, как компании могут получать точные данные измерений? Google предлагает решение, называемое «Режим согласия», которое позволяет получать полезную аналитическую информацию, сохраняя при этом приоритет на конфиденциальности.
В этом руководстве вы найдете всю информацию о «Режиме согласия», его важности для владельцев сайтов и рекламодателей, а также способы его активации.
Что такое режим согласия Google?
Режим согласия Google позволяет компаниям закрывать пробелы в измерениях, возникающие из-за отказов пользователей предоставлять свои данные через кнопку «Отклонить» на баннере с куки-файлами.
Для тех посетителей, которые не дают согласие, компании по-прежнему могут получать важную информацию, используя данные от тех, кто согласие дал.
Для кого предназначен режим согласия Google?
Режим согласия ориентирован на клиентов, которые используют следующие продукты для работы с аудиторией:
- Google Analytics
- Google Реклама
- Floodlight
- Conversion Linker
Если вы рекламодатель, издатель, разработчик или владелец сайта, работающий в Европе, вам рекомендуется обратить внимание на этот режим из-за строгих требований к согласию пользователей.
Как работает режим согласия Google?
Режим согласия настраивает поведение тегов Google на основе статуса согласия посетителей на использование трекеров. Если согласие не дано, теги не загружаются и данные не собираются.
Технология под названием «моделирование конверсий» помогает восстановить утерянные данные о конверсиях от тех, кто не дал согласия, что позволяет получить более полное представление о производительности.
Моделирование конверсий
Используя AI и машинное обучение, моделирование конверсий анализирует данные от согласившихся пользователей и создает прогнозы для всех посетителей.
Выгоды от использования режима согласия Google
Пример: Volkswagen Belgium
Volkswagen Belgium внедрили режим согласия и сумели восстановить до 20% данных, потерянных из-за отказов от cookies, что помогло им улучшить оптимизацию и расчет ROI для медийных кампаний.
Почему стоит использовать режим согласия Google
- Он позволяет уважать выбор пользователей и продолжать получать данные о конверсиях.
- Помогает более эффективно распределять бюджет и нацеливать аудитории.
- Обеспечивает лучшее понимание эффективности рекламных кампаний.
В итоге, режим согласия Google может значительно улучшить ваши маркетинговые усилия и увеличить доход.
Как активировать режим согласия Google
Лучший способ: Использование платформы управления согласием (CMP)
Платформа управления согласием помогает собирать и управлять согласием пользователей через баннер на сайте. Google сотрудничает с несколькими CMP-партнерами, такими как iubenda, Didomi, consentmanager и Osano.
Новые изменения в 2024 году: Режим согласия версии два
В марте 2024 года Google выпустил обновленную версию режима согласия, включающую новые теги для лучшего контроля за согласием пользователей.
- analytics_storage: куки для аналитики
- ad_storage: куки для рекламы
- ad_personalization: персонализация рекламы
- ad_user_data: сбор пользовательских данных для рекламы
Также добавлены уровни реализации: Базовый и Расширенный.
Требования для пользователей Google
С марта 2024 года вам необходимо настроить режим согласия для работы с функциями аналитики и персонализации в Европе.
Без внедрения режима вы потеряете возможность собирать данные о новых европейских пользователях и лишитесь доступа к важным аналитическим функциям.
Заключение
Если вы используете сервисы Google, вам стоит активировать режим согласия. Это не только обязательное требование для работы в Европе, но и возможность получить более точное представление о маркетинговой эффективности при соблюдении законов о конфиденциальности.
Источник: HubSpot
