Bывел компанию на дно, то же самое делает с нашей страной, Дональд Трамп совершает множество ошибок. Однако, если быть честными, его инстинкты в маркетинге обычно довольно хороши. Но в последние недели он совершил громадную маркетинговую ошибку.
5 июля Дональд Трамп обратился к своей социальной платформе Truth Social, чтобы заявить, что он «ничего не знает» о Проекте 2025 — 920-страничном руководстве для второй администрации Трампа, подготовленном правой аналитической организацией Heritage Foundation. Он повторил это утверждение на этой неделе, пытаясь дистанцироваться от критики своего плана. Однако, заявление Трампа о незнании Проекта 2025 выглядит так же нелепо, как если бы Джеффри Дамер заявил, что он интроверт и никогда не встречал людей.
Но дело не только в том, что Трампу не поверили. Он сделал нечто неожиданное: усилил интерес к Проекту 2025. 24 июня опросщики из Navigator Research обнаружили, что общественное мнение о Проекте 2025 было на 9 пунктов ниже нейтрального (10-19%), а большинство людей вообще не знало о плане. Менее чем через месяц, после того как Трамп сделал его темой для обсуждения, его популярность упала до минус 32 пунктов (11-43%). Когда люди узнают о проекте, они реагируют, как будто смотрят фильм ужасов: ненавидят каждую минуту, но не могут перестать смотреть.
К 11 июля больше людей искали информацию о Проекте 2025, чем искали сведения о Тейлор Свифт или НФЛ. От Джона Оливера до Тараджи П. Хенсон все привлекали внимание к этому проекту. Даже вице-президент Харрис упомянула его, объявляя о своем участии в президентских выборах на прошлых выходных.
Проект 2025 описывает, как вторая администрация Трампа собирается захватить правительство и дать движению MAGA больше власти, чем когда-либо было у любого президента в истории США. Этот детализированный план тщательно описывает все свободы, которые администрация Трампа собирается отнять у американцев, и угрозы для работающих семей и пенсионеров, включая контроль за беременностями женщин, в то время как они примут национальный запрет на аборты; отмену медицинских страховок для людей с ранее существовавшими условиями и снятие ограничения цены на инсулин в 35 долларов; и ликвидацию Министерства образования, программы Head Start, чистой энергии и Национальной метеорологической службы.
Важно вести национальный разговор о Проекте 2025. Чем больше люди узнают о плане, тем сильнее они его отвергают: от первоначальной разницы в 13 пунктов до 48 пунктов. Наибольший рост противников наблюдается среди республиканцев, не связанных с MAGA, и независимых, особенно женщин без высшего образования младше 55 лет. Все это ключевые группы для создания электоральной коалиции в 2024 году и позже.
Чтобы эффективно общаться о Проекте 2025, нужно знать три основные вещи:
Это не типичная политическая ерунда
Большинство избирателей считает, что «план» или «повестка» от политика значат очень мало и вряд ли будут реализованы. Иногда это так, но Проект 2025 не из таких. Двенадцать лет назад республиканцы были вынуждены защищаться из-за принятого ими бюджета (бюджет Райана), который должен был приватизировать Medicare. Последние два года они защищали реальное отмену «Ро против Уэйда». Это не было теоретическим. Это стало реальностью. Люди поймут, что эта 920-страничная подробная инструкция по захвату власти столь же реальна и представляет непосредственную угрозу.
Он подтверждает худшие страхи о республиканцах, особенно о Трампе
Люди ужасаются того, что может принести еще одно президентство Трампа — хаос, преступность и разрушение Конституции. Американцы заранее считают, что Трамп и его союзники из MAGA стремятся к власти, и Проект 2025 доказывает, что они планировали это и показывает, как они будут действовать. Например, они ликвидируют Министерство юстиции и заменят его преданными людьми, подчиняющимися им напрямую. Очевидно, что это именно то, чего люди боятся — попытка установить абсолютную власть.
Это загадочно и зловеще
Если посмотреть на резкий рост онлайн-обсуждений Проекта 2025, то постоянно всплывает одна тема: любопытство. Люди видят 920-страничный документ, написанный тайно агентами Трампа, как нечто таинственное и, вероятно, зловещее. Они хотят его прочитать, понять и разоблачить. Это соответствует конспирологическим настроениям, которые доминируют в социальных сетях. На самом деле, как понял Трамп начиная с его твита от 5 июля, чем больше его команда отрицает причастность к плану, тем больше люди убеждаются, что это их дело.
Однако демократы не могут просто упоминать этот план и ожидать, что это вызовет нужный эффект. Мы должны представить его как экстремальный план и объяснить его последствия. Нужно рассказывать общую историю, а не просто использовать определенные слова.
Проект 2025 — это больше, чем просто рабочий документ, политическое предложение или повестка дня. Это инструкция по захвату власти — устранению защитных мер для людей и усилению возможностей для контроля над ними. Мы должны относиться к нему именно так.
Команда Трампа допустила ошибку, зафиксировав свой план письменно, дав всем возможность увидеть, какой будет будущее под их управлением. А затем они сказали всем не смотреть на это. Ожидаемо, теперь все хотят заглянуть.
Источник: Time
