Компания Roku представила новое видение будущего вашего телевизора — шопинг прямо с экрана. Следующий этап в развитии рекламы на смарт-ТВ напоминает Instagram: «покупаемые» объявления позволяют вам приобретать товары напрямую из рекламы, которую вы видите на экране. Например, вы сможете заказать пиццу во время просмотра фильма или купить одежду, увиденную в рекламных роликах перед началом шоу.
Майк Шоу, директор международных продаж рекламы в Roku, утверждает, что ТВ-коммерция — это золотая жила для розничных продавцов. Вместо пассивной рекламы от крупнейших брендов вы сможете видеть объявления от местных продавцов, и покупать у них станет намного проще. Шоу полагает, что такие объявления будут похожи на те, что мы видим в социальных сетях, и позволят делать покупки сразу из них.
Продукт-плейсмент встречается с мгновенным удовлетворением
Шоу описывает возможность сокращения покупательского пути до одного клика: пульт от телевизора становится волшебной палочкой, призывающей к доставке товаров и к покупкам с минимальным усилием. «Покупатели могут кликнуть и приобрести продукты, наслаждаясь вечерним шоу, или заказать еду и закуски во время спортивной передачи – это часть расширенного пути покупателя,» — поясняет Шоу.
Такой подход привлекает рекламодателей: реклама будет таргетирована на основе ваших данных о просмотре и другой персонализированной информации, и сможет использовать те же способы оплаты, которые вы уже предоставили своему стриминговому сервису. Это напоминает 1-Click Amazon, но с пультом от телевизора вместо телефона.
Roku не единственная компания, двигающаяся в этом направлении. Рекламные боссы LG и других компаний также работают над подобными проектами. Paramount тестирует покупаемые объявления в Австралии, в Великобритании аналогичные эксперименты проводят ITV и Channel 4. Пока что фокус делается на QR-кодах, которые можно сканировать телефоном, но цель — сделать систему, которая не требует смартфона.
Майлоу, представитель LG, утверждает, что QR-коды — это только начало. Идет тестирование функции быстрой покупки через телевизор, возможности сохранения товаров в корзину одним кликом и использование голосовых команд телевизора для добавления товаров. «Мы только начинаем видеть, что могут дать покупаемые объявления,» — отмечает он.
Однако вопрос о том, хотим ли мы видеть такую рекламу на наших телевизорах, остается открытым. Тем не менее, это общее направление развития таких услуг. Netflix уже убрал дешевый тариф без рекламы, Google TV создает новую сеть с нескрываемыми объявлениями, а Prime Video начала показывать рекламу своим подписчикам, взимая дополнительную плату за ее отключение. Платформа Roku также тестирует и запускает видеорекламу на главном экране.
Возможно, из-за такого обилия рекламы физические носители контента снова набирают популярность в некоторых магазинах, несмотря на доминирование стриминга. Кажется, что если вы купите один из лучших смарт-ТВ с любой платформой, вас будет ждать значительно больше рекламы и ее разнообразие по сравнению с несколькими годами ранее.
Источник: TechRadar
