Поворот Google в вопросе третьих сторон и Privacy Sandbox
Несколько лет назад Google принялась за смелую задачу — заменить сторонние куки в своем браузере Chrome, который имеет наибольшую долю пользователей. В качестве замены планировалось ввести Privacy Sandbox. Однако недавно компания объявила, что Privacy Sandbox будет теперь являтся опцией, а не полным заменителем сторонних куки, что можно считать значительным изменением стратегии.
По словам Google, Privacy Sandbox инициатива направлена на улучшение конфиденциальности пользователей при учете интересов издателей и рекламодателей. Основная идея заключалась в привлечении всех вовлеченных сторон, установлении нового стандарта конфиденциальности и избавлении от зависимости от сторонних куки. В условиях, когда Google Chrome занимает почти две трети рынка браузеров, компания намеревалась существенно изменить основы онлайн-рекламы.
Множество изданий интерпретируют это как резкое изменение курса, что может говорить о том, что Google утратила уверенность в своей стратегии. Однако сама компания признает, что это решение было частично вызвано давлением со стороны регуляторов, издателей, рекламной отрасли и других заинтересованных сторон.
Новая опционная природа Privacy Sandbox
На данный момент Privacy Sandbox и сторонние куки будут сосуществовать как опции для пользователей. Сторонние куки играют важную роль в онлайн-рекламе, отслеживая поведение пользователей на различных сайтах и позволяя рекламодателям более точно нацеливать свою рекламу.
Хотя Google утверждает, что не продает данные пользователей (прямо), они используют косвенные методы, которые вызывают критику. Политика компании включает в себя создание коллективных профилей пользователей и идентификацию целевых групп рекламы, что тоже порой вызывает недовольство из-за нарушения конфиденциальности.
С помощью сторонних куки Google формирует индивидуальные профили пользователей, анализирует данные о демографических характеристиках и интересах, что позволяет рекламодателям нацеливаться более точно. При этом компания также проводит аукционы по продаже рекламных мест, обосновывая это своими данными.
Privacy Sandbox была предложена как альтернатива, стремящаяся заменить практику индивидуальных куки более широкими и полуанонимными группами пользователей, учитывающими различные демографические факторы.
Privacy Sandbox — под угрозой или ожидает своего часа?
Google в настоящее время готовит своим пользователям возможность выбора между сторонними куки и Privacy Sandbox. Хотя еще не ясно, когда эта опция будет доступна, компания продолжает работать над улучшением Privacy Sandbox с учетом мнений регуляторов, что говорит о том, что идея не abandoned.
Пока неясно, как это будет выглядеть с точки зрения рекламодателей и будет ли информация, полученная через Privacy Sandbox, отличаться от традиционных сторонних куки. Мы можем лишь ждать, как будут развиваться события и сможет ли Privacy Sandbox стать сильным конкурентом сторонним куки.
Источник: TechRadar
