Google останавливает изменения, затрудняющие отслеживание пользователей для рекламы
Google принял решение приостановить изменения, которые усложнили бы отслеживание пользователей на разных веб-сайтах для показа таргетированной рекламы. После многолетних тестирований, планирования и задержек компания отказалась от идеи отключать третий уровень куки по умолчанию, как это уже делают Safari и Firefox. Этот шаг должен был вскоре затронуть пользователей Chrome, несмотря на многочисленные опасения со стороны конкурентов, регуляторов и защитников конфиденциальности.
Теперь Chrome будет просить пользователей «принять информированное решение, которое будет применяться ко всему их веб-серфингу», вместо отключения третьих куки, как сообщает в своем блоге вице-президент Google Privacy Sandbox Энтони Чавес. Это будет более похоже на систему опционального отслеживания приложений от Apple, которая, как сообщается, обошлась социальным медиа платформам почти в 10 миллиардов долларов, когда была внедрена в 2021 году. Предоставление выбора пользователям Chrome, насчитывающим миллиарды, не будет столь резким изменением, как полное отключение отслеживания, однако, вероятно, значительно сократит количество пользователей, разрешающих стороннее отслеживание.
В понедельник команда Google Ads также выпустила отчет, в котором представлены результаты первых тестов технологий Privacy Sandbox, которые позиционируются как замена или альтернатива куки. Результаты инвестиционного анализа показывают, что возврат на инвестиции от рекламы в Google Display Ads составил 97%, что было охарактеризовано изданием Ad Age как «сильный результат», однако эффективность снизилась при попытках вовлечь тех же клиентов с помощью повторных объявлений, составив лишь 55% возмещения затрат для ремаркетинговых аудиторий.
Критика плана Google по отключению третьих куки и внедрению других технологий таргетирования рекламы в рамках Privacy Sandbox, таких как FLoC или Topics API, указывала на возможные новые риски для конфиденциальности и потенциальные препятствия для конкуренции, что могло бы несправедливо выгодить рекламному бизнесу самой компании.
В ответ на эти изменения Антимонопольный орган Великобритании заявил, что Chrome «введет запрос выбора пользователя, который позволит пользователям решать, сохранять ли сторонние куки». Подробности о том, как это будет осуществляться, пока отсутствуют, поскольку Google только «предлагает» новый подход, и CMA собирается принимать комментарии по этому вопросу в течение нескольких недель.
Группа Movement for an Open Web, представившая жалобу в CMA на блокировку внедрения технологий Privacy Sandbox, выпустила заявление, в котором говорится, что данное изменение «является явным признанием Google того, что их план по ограничению Открытой Сети потерпел неудачу».
Соучредитель Movement for an Open Web Джеймс Розвелл отметил:
«Мы давно призывали к тому, чтобы Privacy Sandbox мог конкурировать на своих условиях. Если рекламодатели предпочитают этот подход, а потребители ценят предполагаемые преимущества конфиденциальности, тогда он будет повсеместно принят. То, что было неприемлемо, так это внедрение такого решения на рынок без предоставления альтернативных вариантов».
Google утверждает, что продолжит предоставлять API Privacy Sandbox и добавит защиту от отслеживания IP для пользователей в режиме Инкогнито, чтобы обеспечить дополнительный уровень конфиденциальности.
Источник: The Verge
