Заголовок: Тренды в дизайне упаковки: от незаметности к визуальному взрыву
Введение
Три бренда: Graza, Fishwife, Brightland.
Привлекательная упаковка в магазинах
Если вы ещё не знакомы с этими брендами, пройдите в местный специализированный магазин. Их упаковка настолько эстетична, что вызывает ощущение прогулки по Instagram.
Креативность и популярность
- Студия дизайна Gander из Бруклина помогает создавать уникальные бренды, такие как Graza.
- Являясь совместным проектом, Gander и Graza создают оливковое масло в удобной бутылке для выдавливания.
Возвращение к ярким и дерзким дизайнам
- Упаковка ярких цветов, смелых шрифтов и оригинальных иллюстраций теперь покидает специализированные магазины и проникает на полки крупных ритейлеров.
- Глава студии Gander, Майк МакВикар, признаёт разнообразие их творчества в каждом крупном магазине США.
Дизайнерский маятник
- В конце 90-х – начале 2000-х дизайн упаковок товаров повседневного спроса был помпезным и перегруженным.
- В 2010-х годах наступила эра минимализма и пастельных тонов.
- В наши дни, с ростом популярности социальных сетей, многие бренды обращаются к ярким цветам и визуальным эффектам в стиле Instagram.
- Эра стиля Y2K с его насыщенными цветами и игривыми фактурами снова на пике.
Недостатки современного тренда
- Фокусировка на визуальной составляющей иногда подводит бренды, так как они перестают быть уникальными и легко заменимыми.
- Задача бренда – найти собственный голос и выделиться, связываясь с историей и ценностями своего продукта.
Дифференциация через дизайн
- В 2015 году Gander работали над ребрендингом Banza, пасты из нута.
- Против популярного в то время минималистского стиля, Gander выбрали яркий и выразительный дизайн.
- Труд их увенчался успехом: Banza стала одним из ведущих брендов пасты в США.
Перспективы дизайна CPG
- Майк считает, что едва ли текущий тренд продлится долго. Маятник рано или поздно качнется обратно.
- Однако в числе позитивных трендов — включение высококлассной фуд-фотографии на упаковках товаров.
От брендинга до аккуратного выбора дизайнерских элементов – ключ к успеху лежит в аутентичности и в умении выделяться.
Источник: HubSpot
