Если верить рекламе, единственный способ выжить этим летом — это использовать дезодорант для всего тела. Рекламы этого продукта обычно показывают чрезмерно серьезного человека, признающего, что он решил проблему запаха, нанеся дезодорант по всему телу — и да, имея в виду везде.
На первый взгляд, феномен дезодоранта для всего тела кажется комичным стремлением к заработку. Если убедить людей наносить дезодорант не только под подмышками, продается гораздо больше продукции. Но за жадностью и абсурдностью эти продукты и их маркетинг примеры — и, к сожалению, усиливают — наш страх перед потом.
Хотя я считаю, что всем нам нужна бодрая беседа о поте, я легко признаю, что пот — это объективно странный и яркий способ контроля температуры тела: это скоординированное нарушение кожи соленом океаном внутри. Минута ты прохладен как огурец; через мгновение ты течешь жидкостью изнутри тела. И все-таки это наиболее эффективная стратегия в животном царстве для охлаждения при повышении температуры. Испарение этой охлаждающей жидкости высвобождает наше тело нагретый пар в атмосферу с космической эффективностью и уводит нас от края теплового удара или смерти.
На самом деле, эволюционные биологи считают пот одним из любопытных преимуществ, которые делают нас людьми, можно сказать, сверхспособностью человека. Пот на порядки эффективнее, чем, скажем, задыхание, потому что у нас гораздо больше обнаженной кожи (чем язык), миллионы специализированных желез и жидкость, полностью посвященная охлаждению нас. Другие животные испускают, возможно, более грязные телесные жидкости для испарения тепла, включая мочу (тюлени), жидкую каловую массу (грифы) и рвоту (шмели). По сравнению с тем, что эволюция могла бы избавить человека, пот — это дар.
Тем не менее, многие из нас косо смотрят на пот из-за запаха. Большинство человечества продолжает с дублем эмигрировать из наших подмышек во время полового созревания, благодаря активации уникальной потовой железы, которая сильно отличается от тех, которые выделяют охлаждающие, соленые потоки. Эта вторая потовая железа (называемая апокриновой железой) производит восковой и в основном беззапаховый пот. Около специфических видов бактерий, обитающих в ваших подмышках, находят этот восковой пот вкусным, и когда они его едят, их метаболические побочные продукты — научная евфемизм для «бактериальных пердежей» — именно это делает эту область ароматически вонючей.
Большинство дезодорантов работают как антисептики: вы наносите его, дезодорант убивает все бактерии, которые едят апокриновый пот, и их смерть удерживает запах в узде. Но вот в чем подвох: нанесение дезодорантов по всему телу, как советуют некоторые рекламы, вероятно, размажет антисептик повсюду и может нарушить микробиот кожи. Эти симбионты помогают бороться с патогенными бактериями и грибками. Уничтожение этих популяций в вашей армпитов, замкнутой области, ответственной за исключительно неприятный запах, кажется сравнительно умеренным. (И если бренд дезодоранта для всего тела не содержит антисептика, то это просто парфюм под другим именем, и средненький парфюм, к тому же.)
Правда в том, что люди не просто пахнут «хорошо» или «плохо». Мы также пахнем сами по себе. Существует тонкая симфония ароматов, которая отличает вас от меня, помимо сильного запаха наших подмышек. Наш аромат отпечаток может быть определен и оценен близкими нам людьми. Многие ценят запах своего партнера, своего ребенка, своих родителей, своих лучших друзей. Этот аромат может вызывать чувства привязанности, ностальгии, желания.
Успешный дезодорант для всего тела не просто уберет неприятный запах наших подмышек, он нарушит тонкую симфонию аромата, отличающего ваш аромат от всех остальных и дающего тонкие подсказки о вас самом вашим близким. Зачем бы тогда это ломать?
Большую часть причины составляется маркетингом стыда.
В начале 1900-х годов рекламодатели разработали стратегию под названием шептание, чтобы спасти тогда еще недопущенную отрасль дезодорантов и антиперспирантов. Шептание, запущенное сначала в 1919 году для продукта с забавным названием Odorono, приравнивало запах тела к социальному исключению. Короче говоря: ты воняешь, люди сплетничают об этом, и следовательно, ты никогда не найдешь любви или успешной карьеры.
Одним из примеров стратегий с 1937 года, взятых конкурентом Odorono — дезодорантом Mum, можно назвать: «В этом современном времени не принято девушке (или мужчине тоже) нести отталкивающий запах подмышечного пота на одежде или на себе.» Эта стратегия шептания «прямого разговора» используется по сей день традиционной рекламой и социальными медиа-инфлюэнсерами при продвижении дезодоранта (и других средств личной гигиены) сегодня.
И не только запах пота может вызывать стыд. Само появление этой телесной жидкости также может выдать социальную тревогу и стресс — влажное рукопожатие на собеседовании, мокрые подмышки, когда ты разговариваешь с тем, кто тебе нравится. Потому что температура — не единственный спусковой крючок для пота; гормон стресса адреналин также может открыть шлюзы.
Мы часто можем подавлять другие социально неказистые телесные функции — пук или рот — на секунду или две, время достаточно, чтобы переместиться в более обособленное социальное место. Но когда потовые железы получают приказы, будь то от наших внутренних термометров или наших эмоциональных центров, потные потоки (и стыд) никого не ждут. Биологические реалии пота сталкиваются с нашим неразумным (но всегда желанным) желанием идеально поддерживать внешний облик.
Наши попытки контроля еще более усиливаются из-за социальных медиа и распространения приложений для видеоконференций, где мы можем тщательно подкорректировать свою брендовую идентичность людям в нашем социальном окружении. Однако эти отфильтрованные цифровые персонажи легко ускользают в реальной жизни, особенно когда жара, прилив тепла или момент тревоги пропитывают опрятный наряд.
Но вот в чем дело: мы все нервничаем на свиданиях или собеседованиях. У всех нас был неприятный запах тела. Это часть человеческой природы. Давайте сосредоточимся на сочувствии, а не на стыде, когда наши тела не соответствуют правильному образу.
Полное контролирование нашего пота — это бесполезное стремление, поэтому давайте придерживаться умеренности. Особенно учитывая, что оставаться прохладным станет ключом для выживания во все более теплых температурах. Как несправедливо счастливо, что люди являются инициаторами изменения климата и обладают биологическим преимуществом для его выживания.
Итак, вместо того чтобы стыдиться пота этим летом, давайте включим его в движение к позитивному отношению к своему телу. И давайте оценим, что наш пот не только поддерживает нашу жизнь, но и делает нас более связанными.
Источник: Time
