Как контент-маркетолог, я написал сотни блогов, но все равно подвержен начинающей ошибке — думать о написании для SEO только после того, как блог уже написан.
Я обнаружил, что легче описать SEO как края книги и позволить ему определять, что вы должны написать, а затем оптимизировать, когда закончите.
Каждый раз, когда я обращался к своему программному обеспечению для маркетинга SEO перед написанием блога, оно давало мне понимание того, о чем спрашивает моя аудитория, как я могу упростить вещи и какой тип плана мне стоит следовать. Писать контент для SEO не обязательно должно быть скучным или чувствоваться так, будто его написал робот.
Прочитайте далее, чтобы получить советы о том, как включить SEO в свое письмо в блоге, создавая при этом интересный и полезный контент.
Базовые принципы SEO-письма
При начале работы с написанием контента SEO важно понимать основы. Вот некоторые фундаментальные принципы, которых стоит придерживаться, интегрируя SEO в свою письменность.
Оптимизация ключевых слов
Оптимизация ключевых слов — это стратегическое использование актуальных ключевых слов и фраз в вашем контенте для увеличения его видимости и ранжирования.
Этот аспект SEO очень важен, потому что он помогает поисковым системам лучше понимать ваш контент, тем самым увеличивая вероятность его появления в соответствующих поисковых запросах и привлекая органический трафик.
Чтобы выбрать лучшие ключевые слова, вам необходимо исследовать и определить, что именно ищет ваша целевая аудитория и согласовать это с темой вашего контента. Найти правильный баланс между включением ключевых слов таким образом, чтобы это имело смысл для читателей и удовлетворяло алгоритмы поисковиков — это ключевой момент.
Желательно пройти более подробно о том, как найти ключевые слова и распределить их по контенту в разделе с советами.
Пользовательское намерение
Пользовательское намерение — это мотивация или цель за запросом пользователя. Речь идет о том, какой ответ они действительно хотят найти, когда набирают что-то в поисковой системе.
Обычно выделяют четыре типа пользовательского намерения:
-
Информационное намерение. Когда кто-то ищет информацию или ответы на свои вопросы. Они могут искать определения, объяснения, инструкции по использованию или научные материалы.
-
Навигационное намерение. Когда кто-то ищет конкретный веб-сайт или бренд. Они уже знают, что ищут, и используют поисковую систему для навигации к конкретной веб-странице.
-
Транзакционное намерение. Когда кто-то готов совершить действие, такое как покупка, подписка на услугу или запись на прием.
-
Коммерческое намерение. Когда кто-то исследует товары или услуги с намерением купить позже. Они сравнивают продукты, читают отзывы и ищут лучшие предложения до принятия решения.
Понимая пользовательское намерение, вы можете создавать контент, который соответствует тому, что люди ищут, и увеличить свои шансы появиться в результатах поиска. Каждая отрасль и ниша также изменяют ваше пользовательское намерение.
Например, SEO для юристов будет сильно отличаться от SEO для маркетологов. Речь идет о том, чтобы давать людям то, что им нужно, и обеспечивать им хороший поиск.
Читаемость
Писать для SEO — это не только о том, что вы пишете. Это также о том, как вы пишете. Недостаточно просто разместить ключевые слова в вашем контенте и забыть о нем. Вам нужно обратить внимание на то, каким будет опыт вашей аудитории при чтении его.
Именно здесь в игру вступает читаемость.
Читаемость — это о достижении правильного баланса между оптимизацией для поисковых систем и обеспечением того, что ваш контент является увлекательным и ценным для человеческих читателей.
Помимо оптимизации вашего контента ключевыми словами и внутренними ссылками, вам нужно сосредоточиться на опыте пользователей. Пишите дружелюбно для читателей, используйте ясный и лаконичный язык, избегайте жаргона. Также стоит использовать заголовки и делать ваш контент более поддающимся сканированию (об этом далее).
При написании и редактировании контента спросите себя: Легко ли это понять? Есть ли логический же запас? Это интересно? Если ответ на хотя бы один из этих вопросов отрицательный, вам, возможно, нужно внести изменения.
Историческая оптимизация
Каждый SEO-писатель знает, что вечный блог никогда не будет полностью готов, даже после его публикации. Благодаря обновлениям алгоритмов и конкуренции за одни и те же ключевые слова, результаты поиска постоянно меняются.
Поэтому важно иметь стратегию обновления контента, чтобы ваш более старый веб-контент оставался актуальным и актуальным в ранжировании поисковых систем. Эта практика называется исторической оптимизацией.
Чтобы определить, какие блоги вам нужно обновить, оцените ваш старый контент, проведя аудит контента, чтобы найти непроизводительные или устаревшие материалы. Затем определите, как его улучшить.
Обычно это включает в себя обновление контента путем добавления новой информации, удаления устаревшей информации, оптимизации ключевых слов и улучшения форматирования и читаемости.
Советы, как интегрировать SEO в вашу письменность
-
Начните с ключевого словного анализа.
-
Используйте заголовки в своих интересах.
-
Оптимизируйте свой контент для выделенных фрагментов.
-
Пишите для людей, а не для поисковых систем.
-
Оптимизируйте свой заголовок.
-
Включите ключевые слова в метаописание.
-
Добавьте альтернативный текст к изображениям.
-
Сдерживайтесь от чрезмерного наполнения ключевыми словами.
-
Ссылайтесь на веб-сайты с высокой авторитетностью.
-
Старайтесь писать статьи, которые легко сканируются и являются подробными.
-
Добавьте ссылки на другие статьи на вашем сайте.
-
Сжимайте изображения для быстрой загрузки страницы.
-
Разработайте стратегию построения ссылок.
SEO не должен быть жутким опытом для большинства писателей контента и малых компаний, потому что это скорее марафон, чем спринт.
Стабильное создание полезных и авторитетных блогов, полностью оптимизированных, — ваш лучший вариант для попадания на первую страницу.
Одна вещь, которую я люблю в SEO, это то, что это алгоритм, так что это честно для всех. Если вы следуете правилам, нет причины, почему ваш блог не должен работать исключительно хорошо.
Помните, что критерии SEO — это постоянно меняющийся зверь, то, что работает в одном году, не сработает в следующем.
Подпишитесь на блог о маркетинге HubSpot, чтобы получать последнюю информацию о том, что требуют от GOOGLE и других поисковиков, чтобы попасть на первую страницу.
Источник: HubSpot
