IВ преддверии 55-й годовщины исторической миссии Apollo 11, которая состоялась 20 июля, Голливуд надеется, что новый фильм о том, как НАСА организовала фальшивое посадочное шоу на Луне, взлетит на кассе.
В фильме под названием Летите ко Луне, который выходит в кинотеатрах 12 июля, помощник Никсона из Белого дома (Вуди Харрельсон) отправляет нью-йоркского рекламного агента Келли Джонс (Скарлетт Йоханссон) в космический центр Кеннеди НАСА во Флориде для надзора над фальшивой версией первого выхода на Луну, которая должна была быть снята на звуковой студии в случае неудачи настоящей миссии. Идея заключается в том, что США, находившиеся тогда в самом центре Холодной войны со Советским Союзом, не могли позволить себе потерпеть поражение. Белый дом хотел, чтобы американский народ увидел победу, и поэтому продолжал активно стремиться стать первой страной, отправившей человека на Луну, более чем через десяток лет после того, как коммунистическое государство отправило первый искусственный спутник на орбиту в 1957 году.
Закончив просмотр фильма Летите ко Луне, зрители могут возникнуть два вопроса: правда ли был нанят PR-мэйвен для «продажи» Луны американскому народу? И действительно ли правительство США проводило фальшивый выход на Луну в случае неудачи настоящей миссии Apollo 11? Давайте рассмотрим историю, которая вдохновила этот фильм.
Реальный PR для посадки на Луну
Чтобы быть ясным, правительство не наняло PR-мэйвена, чтобы организовать съемки фальшивой посадки на Луну в случае невозможности выполнения миссии.
«Не было специальных усилий для ‘продажи’ программы Apollo — особенно не тех, направленных на привлечение средств для агентства непосредственно или косвенно», — говорит Билл Бэрри, главный историк НАСА с 2010 по 2020 год, который консультировался по сценарию, в беседе с TIME.
Из примерно 400 000 человек, работавших над лунной миссией, около трех четвертей работали на частные подрядчики, которые предоставляли услуги, которые имели право рекламировать, согласно Ричарду Джуреку, соавтору книги Маркетинг Луны: Продвижение лунной программы Аполлона.
«Они сами разрабатывали пресс-киты НАСА и проводили рекламные кампании», — говорит Джурек TIME. «Они должны были получить разрешение от НАСА, но сами они занимались этими [рекламными] кампаниями.»
Действительно, астронавты носили часы Omega, потому что эти устройства выдержали все виды тестов в разных погодных условиях. В фильме Джонс обращается к компаниям, таким как Omega, для создания маркетинговых кампаний, но это не происходило так, как это было показано в фильме. Фильм также предполагает, что деньги от спонсорских соглашений помогали оплатить миссию Apollo 11, но, согласно Джуреку, это действительно не произошло.
На веб-сайте НАСА сказано, что «как правительственное агентство, NASA не будет продвигать или одобрять или казаться что продвигает или одобряет коммерческий продукт, услугу или деятельность.» Поэтому спонсорство определенно не было частью PR-кампании Apollo 11, как отмечает Бэрри. Некоторые астронавты рекламировали продукты, но только после того, как они больше не были на службе в НАСА.
“Среди сотрудников НАСА, с кем я говорил о сценарии, это вызвало наибольшее смеха,” говорит Бэрри. “При общении с общественностью в любой форме, мне постоянно напоминали наши юридические специалисты, что даже появление подозрения в рекламе коммерческого продукта принесло бы мне большие неприятности.”
Настоящим главой отдела общественных связей НАСА перед посадкой на Луну был журналист по имени Джулиан Шеер. Он руководил командой бывших журналистов, которые помогали новостным СМИ освещать космическую программу и составлять портреты сотрудников и астронавтов. Шеер настаивал на трансляции первых шагов на Луне по прямой телевизионной связи. В отличие от советских властей, которые не позволяли журналистам узнать о внутренних делах космической программы, НАСА позволяла своим сотрудникам и астронавтам свободно высказываться.
Подходя к посадке на Луну, PR-гуру НАСА в основном заботились о том, что скажет НАСА миру, если астронавты погибнут во время миссии, поэтому было подготовлено множество заявлений, которые так и не использовались. После того как астронавты Apollo 11 благополучно вернулись на Землю, PR НАСА сосредоточился на убеждении общественности, что космическая программа все еще необходима для возвращения на Луну и исследования других планет. Как выразился Джурек: “Большинство людей видят НАСА только как Источник: Time
