Когда дело доходит до создания контента, который поможет вам достичь ваших целей в области SEO, «хорошее» уже не достаточно. Ваш контент должен быть создан на заказ для достижения ваших целей. Он должен нацеливаться на правильные ключевые слова для правильных аудиторий, предоставлять лучшую информацию для удовлетворения намерения за запросами и помогать направлять вашу аудиторию туда, куда им нужно.
Это не происходит случайно. Внимательная подготовка и направление помогут убедиться, что писатели смогут создать контент, который достигает своих целей. Создание SEO-брифа для контента является важным шагом, предоставляя четкие и обоснованные данными входные данные для написания.
SEO-брифы для контента: 8 ключевых элементов
Независимо от того, планируете и создаете ли вы контент внутри компании или работаете с партнером для одного из них или для обоих, создание подробных брифов — отличный способ передачи знаний и сотрудничества. Бриф контента должен идеально отражать экспертное мнение SEO-специалистов, делая опубликованную страницу максимально эффективной в поисковых системах.
Эти восемь входных данных являются неотъемлемыми для комплексного и в то же время краткого брифа SEO-контента.
Основные ключевые слова
В целом каждый кусок контента, агируемый SEO, должен нацелиться на одно или, возможно, два основных ключевых слова, определенные в рамках вашей ключевой стратегии. Это страницы результатов поиска, на которых вы хотите, чтобы ваш бренд появился. В TopRank Marketing в наших брифах включены ключевые данные, полученные из инструментов анализа SEO, чтобы помочь писателям понять контекст, ландшафт SERP и намерение за этими основными ключевыми словами.
Семантические ключевые слова
Каждое основное ключевое слово, на которое вы будете пытаться ранжироваться, имеет несколько семантических ключевых слов, связанных с ним. Это слова, семантически связанные с основным ключевым словом (подумайте о «хлебе», «беконе», «салате» и «помидорах» для основного ключевого слова «бутерброд бэлтти»), которые были настолько часто ассоциированы с темой в другом онлайн-контенте, что поисковые системы научились искать их при обходе основного ключевого слова. Если включить эти семантические ключевые слова в ваш контент, Google будет склонен находить его быстрее и вознаградить вас более высоким рейтингом.
Проведите исследование, чтобы определить самые распространенные семантические ключевые слова, связанные с каждым основным ключевым словом, а затем предоставьте их в списке для писателя. Где это естественно, полезно включать эти фразы в текст и заголовки.
Инсайты о аудитории
Когда дело доходит до планирования контента, все начинается и заканчивается с аудиторией — включая ваш подход к SEO. Этот раздел брифа должен предоставлять информацию о том, для какой аудитории предназначен контент. Установление непосредственной резонансности с вашей целевой аудиторией так же важно, как любой технический фактор при ранжировании в SEO и получении результатов от него.
Инсайты о аудитории, общими в брифе, могут включать:
- Демографическая информация
- Покупательская персона
- Степень должности
- Роль или функция
- «Болевые точки»
Намерение поиска
Инструменты, такие как Semrush, обычно разделяют намерение поиска ключевого слова на одну из четырех категорий: информационная, транзакционная, навигационная или коммерческая. Хотя это дает хороший старт для понимания намерения, это далеко не рассказывает всей истории. Продолжайте, разъясняя общие мотивы для проведения поискового запроса. Просмотр и анализ SERP могут быть очень полезными в этом отношении, потому что Google говорит вам о результатах, которые он (и, следовательно, пользователи) считает ценными. Не говоря уже о том…
Особенности SERP
Хотя самая распространенная особенность SERP — это список ссылок на сайты, относящиеся к ключевой фразе, которую ввел пользователь, эти ссылки — не единственная особенность большинства SERP. Другие особенности SERP включают спонсированный контент, отзывы, видео-карусели, разделы «люди также спрашивают», выделенные отрывки, локальные списки (для бизнесов, связанных с запросом) и многое другое. Эти особенности появляются в SERP в зависимости от того, насколько полезными поисковик считает их для пользователя.
Как с семантическими ключевыми словами, планирование особенностей SERP может помочь определить структуру контента. Например, если вы хотите выиграть выделенный отрывок, вам следует включить в контент один абзац под четко обозначенным заголовком, который комплексно отвечает на вопрос, заданный запросом, не более чем из 52 слов.
Цели контента
Исследование выше описанных атрибутов должно дать вам представление о том, что нужно делать вашему контенту и почему. Суммируйте ваши результаты здесь в виде четко сформулированных, измеряемых целей контента. (Например, «этот блог публикуется для целевого ключевого слова верхнего воронка и предназначен для увеличения узнаваемости бренда через подписку на рассылку»).
План содержания
В этом разделе дайте обзор структуры вашего контента. Включите ваш заголовок, мета-описание, рекомендуемое количество слов, заголовки и подзаголовки, а также детали о том, что должно быть рассмотрено в каждом разделе.
Рекомендации по ссылкам
Ссылки важны для того, чтобы помочь поисковым системам понять, как организован ваш контент и о чем он. Умная стратегия построения ссылок учитывает внутреннее слияние (ссылки на новую страницу с вашего собственного сайта) а также внешние ссылки и обратные ссылки.
Будьте стратегическими в вашем подходе к SEO
Чем больше предварительной работы вы вкладываете в свой SEO-бриф контента, тем легче будет создавать и публиковать контент, и тем эффективнее завершенная работа будет служить вашей общей стратегии SEO. Уделите время созданию этих брифов для каждого создаваемого вами контента, и вы начнете видеть результаты немедленно.
Когда вы будете готовы взять ваш SEO-контент на новый уровень, посмотрите наш пост в блоге: SEO Content Strategy: From Basic to Advanced.
Источник: HubSot
