Что нужно знать о планах Meta по распознаванию лиц

Компания Meta Platforms Inc., владеющая Facebook, начнёт использовать технологию распознавания лиц, чтобы бороться с мошенничеством, в котором используются изображения знаменитостей для придания легитимности рекламным объявлениям. Такой подход называют «реклама с приманкой на звёзд».

Мошенники применяют фотографии известных людей, чтобы завлечь пользователей кликнуть на рекламу, которая ведет их на сомнительные веб-сайты, предназначенные для кражи личной информации или вымогательства денег. Meta будет использовать технологию распознавания лиц для выявления таких объявлений, сравнивая изображения в публикации с фотографиями аккаунта знаменитости в Facebook или Instagram.

«Если мы подтвердим совпадение и выясним, что это мошенническая реклама, мы ее заблокируем», — написано в блоге компании Meta. Однако компания не уточняет, насколько распространён этот вид мошенничества среди её сервисов.

Имея почти 3,3 миллиарда активных пользователей ежедневно на всех своих платформах, Meta использует искусственный интеллект для соблюдения многими своими правилами контента. Это позволяет компании справляться с потоком ежедневных жалоб на спам и другой контент, нарушающий правила. Однако это также приводило к проблемам, когда легитимные аккаунты ошибочно блокировались или временно приостанавливались.

Meta также намерена использовать технологию распознавания лиц для помощи пользователям, которые потеряли доступ к своим аккаунтам. В рамках нового теста некоторые пользователи могут загружать видео-селфи, если они были заблокированы. Затем Meta сравнит видео с фотографиями в аккаунте, чтобы определить, совпадают ли они.

Ранее компания просила заблокированных пользователей предоставлять другие формы подтверждения личности, такие как удостоверение личности или официальный сертификат. Meta утверждает, что вариант с видео-селфи займет всего минуту на выполнение. Компания обещает немедленно удалить все данные, касающиеся лица, после завершения сверки, независимо от результата.

У Meta сложная история с технологией распознавания лиц. Ранее она использовалась для автоматического распознавания пользователей на загруженных фотографиях с целью поощрения к их маркировке и увеличения числа соединений. Позже Meta подверглась судебным искам в нескольких штатах США за использование этой технологии без согласия пользователей. В 2024 году компания была обязана выплатить 1,4 миллиарда долларов штату Техас в рамках этого иска. Несколько лет назад аналогичный иск в Иллинойсе завершился выплатой в размере 650 миллионов долларов.

Компания не планирует проводить тестирование видео-селфи в Иллинойсе или Техасе, как сообщила Моника Бикерт, вице-президент по контентной политике в Meta.

Источник: Time