Как более 720 лидеров брендов достигнут успеха в 2025 году [+ как примкнуть к ним]

2025: Год Перемен для Лидеров в Маркетинге

2025 обещает стать одним из самых захватывающих годов для лидеров в маркетинге. За прошедший год они столкнулись с ростом популярности искусственного интеллекта, изменяющимися потребительскими тенденциями и сложной экономической ситуацией.

Согласно нашему последнему опросу, 56% маркетинг-менеджеров считают, что за последние три года маркетинг изменился больше, чем за предыдущие 50 лет. Это обозначает необходимость подготовки и адаптации к новым вызовам.

Чтобы помочь вам разработать мощную и гибкую стратегию на 2025 год, мы опросили более 720 ведущих специалистов в области маркетинга о самых значимых проблемах, возможностях и трендах.

Основные Тренды в Лидерстве Маркетинга 2025 года

1. Проблемы в работе с данными и интеграция ИИ

Одним из главных вызовов в 2025 году маркетинг-директора видят работу с данными. Потребители всё больше обеспокоены защитой своей личной информации, что усложняет сбор данных. В нашем опросе выявлены такие препятствия:

• Почти 21% руководителей называют главным препятствием снижение доверия потребителей к обмену личными данными.
• 18% указывают на усиление регулирования в области защиты данных.
• 16% отмечают низкое качество данных.

Для эффективного использования данных в 2025 году маркетологам потребуется внедрять инструменты и процессы, которые стимулируют доверие и прозрачность в отношении пользовательских данных.

2. Персонализация клиентского опыта

Персонализация остается критически важным фактором в 2025 году, однако 17% маркетологов отмечают, что быстро меняющаяся жизнь аудитории затрудняет ее реализацию. Наш опрос показал, что 89,64% лидеров маркетинга предоставляют в той или иной степени персонализированный опыт, и 85,77% подтверждают, что такая стратегия повышает продажи.

Основная сложность заключается в том, чтобы успевать за изменяющимися предпочтениями и поведением потребителей. В 2025 году успешные маркетологи будут использовать более гибкие стратегии, которые могут адаптироваться к изменяющимся нуждам аудитории.

3. Увеличение доходов и продаж

Для большинства маркетинг-директоров в 2025 году главным приоритетом будет увеличение доходов и продаж, которое 20% называют своей главной целью. Для достижения этой цели нужно оптимизировать каждый участок пути клиента и искать новые источники потенциала роста, например, через платформы, такие как TikTok или подкасты.

4. Использование ИИ для многофункциональных кампаний

Тренд, который исследуют 23% маркетинг-директоров, – это превращение текстов в контент кампаний с помощью ИИ, включая видеопрезентации, демонстрации продукта и подкасты. Несмотря на возможности, в этой области существует недостаток ясного понимания использования и оценки его влияния на маркетинговые усилия: всего 52% и 53% соответственно.

Дополнительные Наблюдения

• 20% считают создание контента, соответствующего ценностям, ключевой тенденцией.
• 16% полагают, что ключевая стратегия — адаптация контента для разных каналов.
• Контент, созданный при участии экспертов отрасли, набирает популярность.
• Основные данные об аудитории включают привычки потребления контента, демографию и покупательское поведение.
• Почти 35% считают, что основное изменение в отрасли заключается в более сильном фокусе на клиенте и его взаимодействии с брендом.
• 72% нацелены в основном на миллениалов.
• Самой сложной аудиторией для охвата обозначены миллениалы, так считают 40% лидеров.

В итоге, 2025 год станет временем значительных перемен в маркетинге, предоставляя лидерам в этой сфере множество новых вызовов и возможностей для роста.

Источник: HubSpot